Episodio 44: El de nuestros expertos en IA y GEO y la periodista activista

00:00:08: Hola, bienvenidos a un nuevo episodio de Atípicos pero nunca es uno más.

00:00:12: Hoy tenemos debut de

00:00:13: compañeros de archetype nuestros

00:00:15: expertos en IA Juan Carlos Alonso y César Pastrana que acompañados de nuestra voz habitual de Marisa

00:00:21: nos

00:00:21: van a acercar al geó a las tecnologías y herramientas que estamos desarrollando en la agencia para mejorar la visibilidad de las compañías en las búsquedas de los LLMS.

00:00:31: Y también son personas Ángela Charla con la periodista actriz y activista

00:00:35: Pati Bonet.

00:00:36: Así que no os lo podéis perder.

00:00:38: Venga,

00:00:38: acomodados?

00:00:39: ¿Qué empezamos?

00:00:45: El SEO

00:00:46: ha traído

00:00:46: de cabeza a muchas empresas.

00:00:48: tener un buen resultado en Google era sinónimo de visitas y potenciales clientes pero ahora han llegado plataformas como ChatGPT, Copilot, Gemini, MetaEye... Y eso también afecta la visibilidad online de las marcas.

00:01:01: Ahora dependen de la IA y eso hace que ya casi nadie se pregunte si sale en google sino Aparecemos.

00:01:07: cuando

00:01:07: alguien pregunta en una ida

00:01:08: por empresas de nuestro sector o con qué fuentes se nos asocia, ¿se nos recomienda?

00:01:14: Esto es lo que se llama HEO y lo que no cambia es que está volviendo a traer de cabeza las compañías.

00:01:18: Por suerte en Arquetei contamos con nuestros expertos en Inteligencia Artificial que nos van ayudar a reconocer mejor que se cuecen las búsquedas y resultados del LLM.

00:01:27: Por primera escena típicos hablamos con César Pastrana y Juan Carlos Alonso que cuentan con la compañía de nuestra voz habitual de Marisa Casado.

00:01:34: ¡Hola a todos!

00:01:35: Hola, qué tal.

00:01:36: Muchas

00:01:38: gracias por invitarnos a nuestra casa.

00:01:40: ¡Efectivamente!

00:01:42: Solo tenéis que pasar.

00:01:43: pero

00:01:44: yo empiezo ya con las preguntas ¿eh?

00:01:45: Os aviso estamos ávidos de conocimientos aquí.

00:01:49: Por darnos un poco del contexto general ¿Qué significa para una empresa ser visible hoy en día y en qué momento estamos?

00:01:57: Bueno, pues puedo empezar yo misma si quieres.

00:02:00: Yo creo que estamos en un momento de cambio bastante importante como las personas descubren información y cómo toman decisiones.

00:02:06: Hasta hace muy poco, como bien decías antes cuando queríamos encontrar información al general sobre un sector... Y vamos a Google.

00:02:12: Lo que está pasando ahora es que cada vez más usuarios directamente le preguntan a la IA qué empresas lideran este sector, qué proveedor me recomiendas o qué marcas son referencia en esta área.

00:02:22: y eso cambia mucho las reglas del juego porque ya no hablamos solo de aparecer en internet sino de aparecer dentro de la respuesta que genera la inteligencia artificial.

00:02:31: Claro hay muchas empresas están descubriendo algo importante y es que pueden tener una presencia digital muy buena pero no existir para la inteligencia artificial.

00:02:41: Ya no solo tienen que posicionarse en buscadores, sino que ahora tienen que positionarse en respuestas.

00:02:46: Es más cuando preguntamos a la Inteligencia Artificial ya no vamos a recibir una lista de diez enlaces para elegir.

00:02:52: Ahora recibimos una respuesta sintetizada donde la propia Inteligenza Artificial es la que selecciona, resume y recomienda por nosotros.

00:03:00: Por eso las marcas ya están invirtiendo en estrategias de geo para aumentar su visibilidad en inteligencio artificial porque ¿Entienden que el SEO tradicional ya no es suficiente?

00:03:11: Entonces queremos analizar un poco qué nos ha llevado

00:03:14: a este

00:03:14: cambio, porque está pasando esto y creo la pregunta también ahí.

00:03:17: Es como trabaja la inteligencia artificial con Carlos.

00:03:21: Sí, efectivamente.

00:03:21: Como decía Marisa... A ver yo creo que no estamos en el punto todavía de elegir entre SEO o GE o decir quedarnos con mamá o papá.

00:03:30: Al final el SEO sigue siendo importante, pero cualquier empresa debe empezar a trabajar ya en estrategias geo.

00:03:37: Al final se trata de dar visibilidad a los contenidos que generamos para las empresas, ya sea en los plataformas buscadores habituales como en todas las nuevas plataformas de IA.

00:03:47: De tal forma que esos contenidos sean la base de esas respuestas que están generando pues los GTT, los Gemini o los Copilot.

00:03:56: Evidentemente, luego cómo funciona la IA y como vamos a aplicarla va a depender mucho del caso concreto de las necesidades que tenga ese cliente esa empresa o de los objetivos que queramos conseguir.

00:04:07: pero quizá me pararía en dos factores fundamentales.

00:04:11: Uno el contenido es decir ¿cómo generamos el contenido?

00:04:15: Que es verdad que de cara a cómo lo interpreta Laía pues tenemos que prestar más atención a la calidad del contenido, a la estructura que es un texto bien organizado.

00:04:25: Que sea de calidad, que use citas ejemplos datos... A ver nada que no deberíamos estar haciendo ya, pero poner un poco más de atención para que la IA nos lo calice.

00:04:37: Y luego el otro factor importante yo diría que es las fuentes en las que tenemos que fijar.

00:04:42: evidentemente los medios de comunicación siguen siendo cuando un papel fundamental también en este nuevo mundo del IA, pero tenemos que ampliar un poco la visión y llegar también pues a redes sociales o LinkedIn, a Foros como Corao, como Reddit, a la Wikipedia, al directorio, reseñas etcétera.

00:04:58: Tenemos que amplia un poco nuestro anico.

00:05:00: Vale, o sea que es verdad que dice Juan Carlos son cosas que nada que no debiéramos estar haciendo ya pero sin embargo esto está afectando a los departamentos de comunicación de las empresas ¿no?

00:05:11: Como comentaba antes Marisa.

00:05:13: Sí sí reforzando un poco sobre lo que ya ha comentado Juan Carlos Esto está cambiando bastante el papel de los departamentos de comunicación, porque efectivamente hasta ahora gran parte del trabajo se centraba en generar visibilidad.

00:05:26: Salir en medios posicionar mensajes construir reputación.

00:05:29: pero ahora parece la capa de la inteligencia artificial.

00:05:32: y cómo interpreta la inteligencia artificial?

00:05:34: La información sobre una empresa que ojo es que esto es importante.

00:05:37: y ahí hay un reto por qué la Inteligencia Artificial funciona fenomenal cuando una marca tiene una narrativa clara consistente bien estructurada, sino como sea desactualizada o contradictoria o esté un poco dispersa.

00:05:52: Ahí empiezan los problemas porque ahí la inteligencia artificial no entiende bien la información y entonces no te da la respuesta que a lo mejor tú necesitas ¿no?

00:06:00: Entonces eso es muy importante trabajar las narrativas desde otro punto de vista.

00:06:05: Entonces claro para los departamentos de comunicación hay que pensar cómo construimos una huella digital coherente y que tus mensajes tengan cierta consistencia, ¿no?

00:06:14: Eso implica revisar muchas cosas.

00:06:16: Que narrativa existe online, qué fuentes hablan de la empresa, qué contenido experto se genera... Incluso las métricas empiezan a cambiar, eso también lo estamos viendo dentro del agencia nosotros mismos y ya empezamos a trabajar con otro tipo de herramientas porque antes mirábamos tráfico impactos o rankings.

00:06:32: y ahora empieza a ser igualde importante entender si laía te menciona cómo te describe, con qué atributos de asocia o directamente si apareces cuando alguien pregunta sobre porque muchas veces en las preguntas que hace la gente no te mencionan.

00:06:48: Entonces y tú preguntas oye recomiendame empresa sobre este sector a lo mejor te recomienda cinco.

00:06:53: Tú a lo mojo eres más importante que esas cinco pero no estás ahí.

00:06:57: entonces hay que tenerlo en cuenta.

00:06:58: Y creemos que también pues es el papel de la agencia está evolucionando y lo estamos viendo internamente.

00:07:02: Ya no se trata solo de ayudar a las marcas a salir en medio sin ayudarlos a construir una estrategia de visibilidad, que va mucho más allá y que también funcione en entornos de inteligencia artificial.

00:07:13: Sí yo creo que aquí además el tema del papel de La Agencia al final un departamento de comunicación debería confiar en una agencia con una experiencia a la hora de afrontar momentos tan disruptivos como el que se supone ahora mismo en la IA.

00:07:28: Y cuando hablo de experiencia, me refiero a que quizá ahora podemos pensar que esto es una de los cambios más drásticos que hemos vivido y posiblemente lo esté siendo ahora.

00:07:38: pero si echamos un poco la vista atrás no creo sinceramente que sea más disruptivo que lo que en su momento supuso la llegada del internet con lo que eso supuso a la hora de cambiar nuestra forma de trabajar de hacer negocios, lo que luego supuso la movilidad.

00:07:55: Que también supuso un cambio brutal para cualquier empresa el hecho de poder llevar un pequeño ordenador en nuestro bolsillo pues era algo que no habíamos vivido nunca entonces cuando hemos sido digamos trabajando y ayudando a las empresas en todos esos momentos de su historia.

00:08:10: creo que bueno pues tenemos digamos la experiencia del conocimiento y la agilidad ¿no?

00:08:15: De una equipo con un conocimiento internacional unas economías de escala que somos capaces luego de capitalizar localmente Y que podemos ayudar, digamos ir de la mano con las empresas para que esa introducción y ese cambio a la IA sea mucho más dinámico.

00:08:30: Entonces yo creo que ahora César, que has estado muy callado... Creo que te va a ti la pregunta bomba.

00:08:35: con todo este nuevo

00:08:36: panorama que tenemos

00:08:38: ¿Qué podemos hacer?

00:08:40: Pues buena pregunta!

00:08:43: A ver vamos a repetir varias cosas que ya nos he dicho.

00:08:45: pero bueno como como mencionaba Marisa es importante también la consistencia de los mensajes con lo cual aquí también vamos a hacer consistentes.

00:08:53: comenzaré diciendo, bueno que la búsqueda con la IAS es la nueva puerta de internet como estamos diciendo hasta.

00:08:57: ahora.

00:08:57: O sea ya la búscara con los buscadores tradicionales sigue estando ahí pero dialogar con un LLM es algo natural para cada uno de nosotros ¿no?

00:09:06: O sea pueden ser muchas GPT pero Plexity y cualquiera de las opciones de Google.

00:09:10: o sea es algo que está trastendiendo mucho en la sociedad.

00:09:12: Como decía Juan Carlos también va muy rápido por lo cual no solamente se quedan las altas esperas sobre gente que esta muy vinculada a la tecnología sino que va muy rapido.

00:09:20: entonces es muy importante que todas las empresas entiendan esto y se preparen para eso porque abre dos campos diferentes, ahora muy rápido que por un lado democratiza muchísimo las búsquedas precisamente por esa oferta que está ofreciendo a la gente pero por otro lado las empresas dejan de tener el control sobre su narrativa.

00:09:36: Porque ahora son otras marcas o otras plataformas las que están hablando la que están opinando sobre ella.

00:09:41: entonces es importante también tenerlo en cuenta.

00:09:43: El reto que ahora tienen las marcas es generar, ganar y generar autoridad digital no solamente visibilidad.

00:09:50: Es lo que estábamos haciendo hasta ahora ¿no?

00:09:51: Es donde entra en juego el geo que mencionabas tú antes.

00:09:55: por eso es muy importante que nos centremos también en eso y que ayudemos a nuestros clientes y otras marcas a posicionarse en esos segmentos.

00:10:02: Necesitamos generar influencia que nuestra marca sea agitada como una fuente de información ya no solamente como que tú estás ofreciendo algo sino que tu seas percibido como una fuente de información cuando alguien busca un guanientes mariza, busca algo en general y que tú aparezcas en esas búsquedas.

00:10:17: No sé qué alguien te cites, tiene que ser una fuentes autorizada y que es una autoria suficientemente fuerte para hacer eso.

00:10:23: ¿Cómo trabajamos nosotros ahí o qué estamos haciendo para ayudar a nuestros clientes?

00:10:27: Hemos desarrollado una estrategia, digamos el índice de visibilidad de archetype que está diseñada para ayudar estas marcas precisamente a medir y maximizar Toda su presencia en los modelos de lenguaje grande, los LLMs que todos conocemos.

00:10:39: Con una colaboración que tenemos exclusiva con una marca que se llama Profound, es una plataforma de marketing digital líder en Estados Unidos y lo que estamos haciendo con ellos es ayudarnos a detectar el nivel de visibilidad que tienen las marcas en los entornos de ella.

00:10:53: Estudiar bien dónde tiene visibilidad cómo se puede mejorar esa visibilidad quién está qué campos estás estás ayudando a esa marca a mejoras?

00:11:02: Es su visibilidad donde te están citando.

00:11:04: ¿qué medios te están citando.

00:11:05: O sea, no centrarnos ya solamente en lo que son los medios ganados y nos... ¿qué tenemos los medios Ganados?

00:11:09: Tenemos los medios propios que son medios muy importantes donde podemos desarrollar mucho contenido.

00:11:13: Están los medios sociales pero también están otras fuentes como zan instituciones de más políticos, de temas gubernamentales.

00:11:20: Hay mucha gente que está citando en función la marca a la que te esté refiriendo por lo cual es importante saber también quién te está citado y porque ganar esa autoridad tú para que te siga citando y para ganar mayor autoridad luego.

00:11:30: pero otro lado.

00:11:31: también nosotros hemos desarrollado un producto.

00:11:33: nuestros compañeros de desarrolladores en Estados Unidos y San Francisco han desarrollado el producto que se llama DELF mas enfocado en lo que es la analítica los y desarrollaros insights dentro de las campañas de nuestros clientes con lo cual nos permite trabajar mucho en alinear de una manera muy clara cuáles los mensajes en nuestros clientes, lo que está saliendo a los medios y buscar ese punto común para ayudar a que todas nuestras marcas, las marcas que trabajamos sean cada vez mejor percibidas en estos diferentes segmentos.

00:12:01: Uniendo las dos tecnologías, la Edel y Profound combinamos toda la auditoría, la consultoría estratégica, la ejecución y todo el seguimiento que podemos ofrecer a todas nuestras Marcas.

00:12:12: Claro que al final es muy completo entre unos

00:12:16: resultados

00:12:17: en sí mismo y los análisis también de esos resultados.

00:12:19: Sí, aquí es importante lo que comentaba César todo este tipo de herramientas analíticas las propias que hemos lesado ya nosotros o las que estamos utilizando un poco a nivel mercado porque no debe quedar la sensación en las empresas.

00:12:33: Oye, entrar en la IA significa que mis empleados tengan acceso a un chat GPT o a un co-pilot.

00:12:39: Eso está bien se le puede sacar una ventaja pero no deja de ser un poco el estar simplemente arrascando la superficie.

00:12:45: eso digamos ya es casi un básico y lo que tenemos que decir es un paso más allá para realmente poner en marcha todo este tipo de herramientas con una experiencia que haya detrás que nos permitan definir un poco esa situación inicial, esa analítica de dónde está la empresa.

00:13:00: ¿Qué pasos hay que dar y qué estrategia tenemos que poner en marcha?

00:13:05: La idea es empezar por parte más estratégica no por la parte más táctica.

00:13:10: Eso es importante.

00:13:11: o sea tienes como pararte pensar analizar y a partir de ahí tomar decisiones.

00:13:16: Y entonces esa sería la parte táctica, que es la parte en la que estamos ahora mismo.

00:13:20: pero nosotros nos gusta empezar con una parte mucho más estratégica para poder hacer todo este estudio y una vez lo tengamos decidido ya... De hecho ya estábamos haciendo estudios así con clientes que están saliendo muy bien porque están dando por realmente una serie de insights muy interesantes de cosas que a lo mejor tú en tu día a día no te palas a pensar, esto al final es un proyecto que nos desarrollamos durante cuatro semanas donde estamos analizando.

00:13:42: para explicaros un poco más rápidamente.

00:13:44: Se lanzan digamos cien prompts y entonces los diferentes LLMs trabajan sobre esos prompts.

00:13:50: Entonces vas viendo la evolución, vas viendo si funcionan o si no funcionan, si te están posicionando bien sino te están posiciónando bien ,si te citan o te citen... Y eso te ayuda a entender también Si tu campaña está yendo bien.

00:14:02: No está yendo bien, pero sobre todo te da esos insights para poder pivotar sobre eso.

00:14:07: Es claro.

00:14:08: Es decir oye hay que funciona aquí, hay que funcionar otro... Luego hay temas como por ejemplo tener mucha consistencia en los mensajes en todos los canales.

00:14:16: O sea el problema que no estamos encontrando es que hay muchas compañías.

00:14:21: Tienen diferentes interlocutores, tienes por un lado el director de comunicación.

00:14:24: Por otro lado el director de marketing y por otro lado está el director comercial.

00:14:27: Por otra lado esta el de post venta.

00:14:30: entonces todo eso a final son comunicaciones que están lanzando diferentes mensajes en muchas ocasiones ahora mismo.

00:14:36: con esto este es lo que estamos viviendo ahora es que necesitas ser lo más consistente posible para que tu marca sea lo mas Tras full mensajes.

00:14:45: Confiar

00:14:45: posible en todos los segmentos, es importante que desde el punto de vista del marketing tenga lo mismo mensaje que de comunicación y la gente de post venta también está utilizando lo mismo.

00:14:54: Es una de las territorios que estamos encontrando que son muy críticos y es una otra manera para trabajar con este tipo de analíticas pues te ayuda a ver eso.

00:15:02: Y

00:15:03: más allá de más de las cuatro semanas, esto va muy rápido.

00:15:06: Quiere decir que luego de una semana para otro incluso de día a día puede cambiar con lo cual la idea es que esto sea... Que llegue a formar parte de la propia estrategia de comunicación al largo plazo.

00:15:17: Que sea un punto más.

00:15:18: Claro porque esto va mucho

00:15:20: deprisa.

00:15:20: Esto establece el punto

00:15:21: de

00:15:21: partida y a partir aquí dice como de vale ya tengo la marca desde la partida.

00:15:25: ahora es mejorar

00:15:26: la marca.

00:15:27: Empezará a mejorarla y ya con la estrategie de comunicaciones ya acorde a todo eso para que en el tiempo pues se vaya mejorando.

00:15:34: y bueno, porque hoy de repente estás muy mencionado en ciertos sectores pero mañana de repente son otros.

00:15:41: Entonces tienes que cambiar la estrategia también al mismo... Tienes que adaptarte

00:15:44: más

00:15:44: rápido.

00:15:45: La

00:15:48: otra pregunta del millón creo que una vez establecido esta estrategía y empezando a trabajar en ella ¿qué beneficios tiene incorporar en la estrática de COMS?

00:15:56: herramientas que nos ayuden a la visibilidad.

00:15:59: ¿Qué os lanzo a las tres?

00:16:00: El que queráis.

00:16:02: A ver, beneficias.

00:16:03: es lo que hablábamos antes, volverá a controlar tú la narrativa.

00:16:07: Eso es fundamental.

00:16:08: Es una manera de que tú sigues teniendo el control sobre... No dejarla

00:16:12: al interés que

00:16:13: dices.

00:16:13: como decías antes no?

00:16:14: Sí o sea, sobre todo eso que ahora son... Están los élems decidiendo cuándo eres importante y cuándos no eres importante en sus respuestas entonces nosotros tenemos la potestad de decir Pues es que somos importantes, entonces busca la manera de que tú seas realmente te convieras en importante para esos LLMs.

00:16:32: Que puede ser pues vía con los LLMidias a final con lo que trabajamos tradicionalmente que son medios ganados.

00:16:38: pero también puedes ser desarrollando contenido en tus medios propios hacer más contenido para tu blog Desarrollar contenido para LinkedIn, que es una plataforma muy importante.

00:16:46: Especialmente los perfiles de los directivos y no los de las empresas porque funciona muy bien, porque al final te muestran como que es un fuente autorizada y ayuda a la credibilidad de la empresa.

00:16:54: O sea hay diferentes maneras de conseguir esa citabilidad, que va a ser una de las palabras del año, porque está apareciendo por todos lados y es muy importante.

00:17:04: o sea que no es que seas visible, es que sea citable.

00:17:09: No son los resultados que te salían antes, sino que tú mismo seas una fuente fiable de información

00:17:17: sobre ti misma.

00:17:18: Yo pregunto si preguntas preguntando directamente por una marca es muy probable que aparezcas en la respuesta.

00:17:23: más te vale, pero si preguntas algo muy abierto hay la clave.

00:17:28: están que aparezas tú en esa respuesta y que no aparezca tu competencia, porque lo que va a hacer el M es buscar la información de las fuentes que considera más fieles.

00:17:36: Y va a extraer esa información.

00:17:38: No vas a con un artículo entero, va precisamente a extractar.

00:17:40: por eso es lo de la citabilidad.

00:17:42: o sea es importante que tú seas citable.

00:17:44: Es importante también que actualicemos los contenidos, no dejar el contenido ahí durante un año, porque también eso penaliza, entiende qué tienes que estar utilizando los contenídos que trabajemos en esas fuentes y que veamos que eso está funcionando.

00:17:56: Y luego hay una cosa interesante que además aquí también lo trabajamos mucho, es el tema de la reputación de marca.

00:18:01: Al final este tipo de herramientas e incorporar la estrategia de la inteligencia artificial dentro de comunicación también te ayuda a anticipar posibles riesgos, posibles momentos de crisis con cierto tiempo para que puedas establecer una estrategía previa ¿no?

00:18:16: Entonces ahí hay muchos puntos en los que una estrática con inteligencio artificial te puede ayudar

00:18:22: ¿Estáis no?

00:18:23: Yo lanzo mi reflexión que estaba aquí escuchando.

00:18:26: Me quedó con una estrategia sólida de comunicación, que incorpore toda la tecnología el conocimiento y la experiencia necesarias para mejorar la visibilidad impulsada por la IA.

00:18:36: Y como mis compañeros nos van a decir que lo sé yo pues os lo digo en Archetype lo tenemos como aviso oído a César.

00:18:42: le hemos puesto en práctica ya así que si buscáis un partner pues no tenéis más que contactarnos

00:18:47: la verdad.

00:18:48: Dicho esto, muchas gracias a los tres por participar en Atípicos y por

00:18:52: darnos

00:18:53: un poco más de visibilidad, guiño sobre la IA.

00:18:57: Muchas

00:18:58: gracias.

00:19:09: Hoy también son personas.

00:19:10: tenemos a una todoterreno de la comunicación La periodista actriz y presentadora de televisión Patibonet.

00:19:17: Seguro que muchos la conocéis por presentar el sorteo diario de La Once en Televisión Española y, por ser una de las pocas personas con albinismo que cuenta con un reconocimiento público gracias a su trayectoria profesional.

00:19:29: Pero es que además Patti ha aparecido en películas como Los Renglones Torcidos De Dios o El Ollo

00:19:33: II

00:19:34: y ha escrito y dirigido varios cortometrajes como de puntillas ¿Lo ves?

00:19:38: o Breaking Mids.

00:19:39: Hola Patti, bienvenida a Típicos y muchas gracias por estar aquí.

00:19:43: ¡Hola!

00:19:43: Muchas gracias por querer contar conmigo.

00:19:45: yo me encanta devastar este ratito como vosotros.

00:19:48: Bueno Patti empezamos si te parece con las preguntas ¿cuál es tu placer culpable?

00:19:53: Pues mi placer culpable son las palmeras de chocolate.

00:19:56: Me encantan, yo creo que es mi dulce favorito y intento espaciar comerlas.

00:20:01: Tengo también lugares como Casting de Palmeras.

00:20:04: a ver cuál es la mejor... Y tengo pendiente ir al festival que hace en el Monato de Tahuña, que creo que lo hacía una vez al año, me chiflan.

00:20:11: Es mi merienda favorita.

00:20:13: Qué ricas!

00:20:14: La campaña que más te ha gustado últimamente o...?

00:20:17: o no, últimamente.

00:20:18: A ver es verdad que ultimamente veo menos publicidad por vivir ya en el mundo plataformas.

00:20:23: sí que creo que las campañas de la once siempre son muy buenas decir pero yo mi campaña favorita de todos los tiempos tiene muchísimos años.

00:20:31: vale una campaña de disney que el claim era magic happens.

00:20:35: y son varios spots de televisión que cuentan diversas historias.

00:20:39: y mi preferido es una pareja que está en un restaurante.

00:20:41: se le aniversario de ellos.

00:20:42: ella piensa que le va a pedir matrimonio.

00:20:46: el chico le da una caja de zapatos, y ya se queda perplejada de zapatos.

00:20:50: Me has comprado zapatos porque he esperado una caaja de anillo... Y él le dice que abre la caja y dentro hay un zapato de cristal.

00:20:57: Entonces el sador rodilla le pone el zapato y entonces ella llorando.

00:20:59: Él me ha regalado el zapatro y ahí machi happens.

00:21:02: Soy muy de Disney y ese anuncio es mi favorito.

00:21:04: Ah qué bonito!

00:21:05: ¿Y un momento en el que pensaste por qué me dedicó a esto?

00:21:09: Pues mira yo soy de Valencia, me vine a Madrid hace doce años para ser actriz.

00:21:15: Y así el primer trabajo profesional y que me llenó en todos los sentidos fue Cascaras vacías, que se represento en el María Guerrero.

00:21:23: Y hubo un día que estaba con treinta y nueve de fiebre la garganta llena de pus fatas súper enferma... Y fui al médico a decir por favor pincheme algo porque yo tengo que hacer la función".

00:21:32: Y me dijo la doctora no, yo te tengo que darla baja.

00:21:33: Dije ¿no es que usted no puede darme la baja?

00:21:36: No era por el hecho de que no tuviera cobernos, sustituto era porque digo ¡es que no me quiero perder ni un solo día de función!

00:21:42: De lo mucho que lo disfruto.

00:21:44: hasta ahora ningún trabajo me había pasado esto.

00:21:47: Eso en el trabajo de actriz y de presentadora.

00:21:50: es verdad que cuando presento eventos o en la tele digo un buenas noches, que a lo mejor alguien se le escapa una sonrisa pues me gusta pensar que de alguna manera puedo robar sonrisas a la gente y eso la verdad es muy gratificante.

00:22:02: Sí, la verdad que sí.

00:22:04: Una idea tuya que creías que era brillante pero solo lo creías tú.

00:22:08: Pues mira, yo perdí a mi madre hace unos años y entonces una vez que estaba cerca el día de la madre en una tienda... No sé si se pueden decir marcas.

00:22:15: Sí, sí.

00:22:15: Bueno, es una tiendas de ropa, soy varios.

00:22:17: Vi una camiseta rosa que las letras estaban como rasgadas y dije ¡Ah!

00:22:21: pone mami... Digo, ostras.

00:22:23: Es una palabra que yo ya no uso tal.

00:22:25: Pese a compartirlo en Instagram para la gente que también ha perdido su madre y se sientan identificados o acompañadas.

00:22:32: Total cuelgo la foto y poniendo un mensaje de hecho mucho menos mi madre.

00:22:37: Esta es la palabra que ya no pronuncio pero te la dedico.

00:22:39: Y de repente alguien me escribió y dice ¿Pati?

00:22:41: No pone mamy.

00:22:42: Ponía Miami.

00:22:42: Poní a mi ami.

00:22:44: Me rayé con las letras o con lo qué sea.

00:22:48: Creía que era una idea maravillosa.

00:22:51: esto hace dos años pues este año la volví a colgar y volvió a colgárla.

00:22:53: historia porque al final digo me encanta reírme de mí misma, pues ya está claro que sí.

00:22:57: Hombre es que el humor además nos salva siempre.

00:23:00: Bueno por último Patti ¿qué te gustaría ver en la profesión?

00:23:05: Pues muchísima más inclusión.

00:23:07: creo que se han dado pasitos, que se van dando pasitos poco a poco.

00:23:11: Ahora estamos en una visibilización en España y yo creo que hace falta más inclusión para poder llegar a esa normalización.

00:23:17: Yo llevo tres años con los sorteos de la ONCE, creo ya era hora que la ONC diera esa imagen también de inclusión.

00:23:22: pero ahora creo el siguiente paso sería en cualquier programa de televisión que hubiera un presentador con discapacidad o colaborador o presentador principal igual que en la industria visual del país, que incluyeran personajes con dis capacidad pero que no fuera el conflicto porque eso ayudaría.

00:23:38: esa normalización utópica a día de hoy, pero que estamos en el camino de haberse algún día se consigue.

00:23:44: Pático!

00:23:44: En este mensaje nos quedamos y muchísimas gracias por venir a Típicos.

00:23:48: Muchísimas gracias a vosotros.

00:23:55: Habéis cogido puntes?

00:23:56: La idea se mueve rapidísimo... Pero es interesante ver cómo podemos también jugar con los contenidos y adaptar las estrategias de comunicación para poder sacarle el máximo partido a las marcas y conocer un poco mejor esos LLMs que nos traen de cabecilla.

00:24:11: Ahora os toca vosotros compartir el amor y la sabiduría de este atípicos con vuestros amigos, familias y conocidos.

00:24:19: Nosotros nos escuchamos en el próximo.

00:24:21: ¡Chao!

00:24:30: Síguenos y déjanos tus comentarios con el hashtag Atípicos, música de Madame Snowflake bajo licencia Creative Commons By.